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Commerce, culture et profession (Ile partie)

Résumé

L’univers de ce qui est carrément commercial dans les sociétés contemporaines est normale­ment étudié par les universitaires selon une approche à la fois distante, simplificatrice et res­sentie, ou alors, à l’inverse, suivant un optimisme ingénu de l’historiographie de célébration. L’étude de l’histoire sociale de la publicité et du marketing est assez stratégique pour dépasser ce blocage manichéiste, tout en permettant une conception plus approfondie des rapports en­tre l’industrialisation capitaliste et le marché, l’urbanisation et la modernisation, les médias, la vie familiale et la consommation matérielle et symbolique. Le texte s’appuie sur quelques ouvrages issus d’une bibliographie spécialisée recueillie récemment aux Etats-Unis et choisis par rapport à un intérêt fondé sur la possibilité de repenser des questions liées à la sociologie de la culture.