Publicite

commerce, culture et profession (Parte initiale)

Résumé

Eunivers de ce qui est le plus ouvertement commercial dans les sociétcs contemporaines est normalement ctudié par les universitaires selon une approche à la fois distante, simplificatri- ce et ressentie. Ou encore, à 1’inverse, il se presente selon une approche naive et dorée de 1’his- toriographie de célébration. Eétude de fhistoire sociale de la publicite et du marketing se montre assez stratégique pour surpasser ce blocage manichéiste, tout en permettant une con- ception plus approfondie des rapports entre 1’industrialisation capitaliste et le marche, 1’urba- nisation et la modernisation, les médias, la vie familiale et la consommation matérielle et symbolique. Le texte s’appuie sur quclques ouvrages issus d’une bibliographie spécialisée re- cueillie récemment aux États-Unis et choisis par rapport à un intérêt fondé sur la possibilité de repenser des questions dc sociologie de la culture