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comércio, cultura e profissão (parte I)

Resumo

O universo daquilo que é abertamente comercial na sociedade contemporânea costuma ser tratado nos meios académicos tanto de uma forma distante, simplista e ressentida, quanto, ao contrário, com um otimismo ingénuo da bibliografia de celebração. O estudo da história so­ cial da publicidade e do marketing é estratégico para avançar contra esse maniqucísmo parali- santc, pois permite ampliar a visão acerca das relações entre industrialização capitalista e mer­ cado, urbanização e modernização, comunicação de massa, vida familiar e consumo material c simbólico. O texto apóia-se cm alguns títulos selecionados entre uma bibliografia especiali­ zada recolhida recentemente nos Estados Unidos, escolhidos por sua relevância no sentido de que permitem repensar as questões de sociologia da cultura.